LES PETITS POTS BEBE HALAL DANS LES RAYONS FRANÇAIS

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LES PETITS POTS DANS LES RAYONS FRANÇAIS

LE LABEL «HALAL» OUVRE LES PORTES DE LA DISTRIBUTION À L’INDUSTRIE MAROCAINE
L’ENTREPRISE AUGMENTE SA PRODUCTION
ET MÈNE UNE OFFENSIVE SUR LES MARCHÉS DU MOYEN ORIENT

Les petits pots dans les rayons français

L’industriel compte mener des investissements pour porter sa capacité de production à un million de petit pots/jour et diversifier sa gamme

L’ENTREPRISE est encore jeune mais remporte un grand succès. Il s’agit d’Agro Food, une unité de production de l’alimentation pour bébés installée à Marrakech depuis 2008. Lancée par deux associés français Philipe Charot et Bruno Montier l’entreprise qui commercialise sous la marque Vita Meal a démarré avec des compotes pour bébés et une petite capacité de production.
Aujourd’hui, elle a élargi sa gamme avec des petits pots contenant du poisson/légumes. «Pour être correctement référencés, il nous faut travailler avec une large gamme de produits», explique Philipe Charot, cogérant et associé de Agro-Food Industrie.
La marque compte aujourd’hui 53 références dont trois ont été lancées récemment au salon du Halal de Paris. Car ce qui contribue au succès foudroyant de cet industriel marrakchi et son rayonnement à l’étranger est le label Halal, après une certification d’AVS. Les petits pots bébés Vita Meal vont désormais garnir les étals des rayons des plus grandes enseignes de distribution en France telles que Carrefour, Casino, Cora.

. «Nous nous sommes aperçus que le made in Morocco ne pouvait pas à lui seul nous permettre d’investir le marché européen. Et du reste, nous voulions satisfaire une demande de clients musulmans en Europe notamment».
A l’export comme pour le marché local, l’industriel travaille avec deux circuits de distribution: les pharmacies et la grande distribution. En 4 ans d’existence, Agro Food a réussi à développer son business au Maroc et son marché à l’export, puisqu’il est présent dans 14 pays en Europe, en Afrique et dans le Moyen Orient et bientôt en Russie et Jordanie.
80% de sa production aujourd’hui sont destiné à l’export, indique Charot.L’entreprise prévoit le renforcement de sa capacité de production actuelle qui est de 700.000 unités pour la porter à un million de pots/jour. Il envisage aussi le lancement d’une nouvelle ligne de production pour compléter la gamme. Localement, Agro Food  revendique 65% du marché.
«Nous sommes arrivés dans un marché vierge où n’étaient présents que des produits d’importation», souligne Charot. Des prix compétitifs et un bon quadrillage du marché ont été des atouts de taille, indique t-il. Agro-Food Industrie est une Sarl au capital de 22 millions de DH détenue à parts égales par Philipe Charot et Bruno Montier.
Entièrement automatisée, l’unité emploie actuellement 35 personnes. Ses patrons ne souhaitent pas dévoiler leur chiffre d’affaires.

Badra BERRISSOULE

http://www.baby-food-halal.com/

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